Interactive Advertising Bureau (İnteraktif Reklamcılık Bürosu – IAB) Türkiye, 2022 yılında Türkiye’de dijital reklam yatırımlarının televizyonu geçeceğini öngörüyor. Dijital reklam yatırımlarında 2011’den bu yana devam eden düzenli artış, bu tahminin gerçekleşmesinin mümkün olduğunu ortaya koyuyor.
TGI Mart 2016 – Şubat 2017 dönemi verilerine göre Türkiye’de 15 yaş üstü kitlenin günlük ortalama televizyon izleme süresi yaklaşık 3 saat. IAB’nin Türkiye dahil 18 ülkeyi kapsayan araştırması ise, Türkiye’deki cep telefonu kullanıcılarının %20’sinin günde 6 saatten fazla bir süre telefonuyla etkileşim halinde olduğunu gösteriyor. Bu oranlar da reklam yatırımlarının dijitale yönelmesinin sebebini açıklar nitelikte.
Avrupa Dijital Reklam Pazarı Geçen Yıl %12,2 Büyüdü
2016 yılında %12,2 büyüyen Avrupa dijital reklam pazarının hacmi 37,1 milyar Euro’dan 41,8 milyar Euro’ya yükseldi. 2016 yılında açıklanan verilere göre Avrupa’da dijital reklam yatırımları televizyonla arayı daha da açarak, birinciliğe elde etti.
E-marketer’dan alınan verilere göre, dijital reklam yatırımları 2016 yılında dünya genelinde 194 milyar Dolar olarak gerçekleşti. Bu rakamın 2020 yılında 335 milyar Dolar’a ulaşacağı ve 2021 yılında dünya reklam yatırımlarının yarısının dijitalden geleceği öngörülüyor.
Ayrıca IHS Markit 2015 yılı dünya mobil reklam yatırımlarını 51 milyar Euro olarak açıkladı. Bu rakam 2016’da yaklaşık 83 milyar Euro’ya ulaşarak %42 oranında büyüdü. Buradan hareketle büyümenin mobil odaklı olacağı öngörülebilir.
Kaynak: Sabah