Bir markanın kurumsal kimliğini, kültürünü ve felsefesini yansıtan ilk göze çarpan şey logosudur. Birçok global markanın logosuna baktığımızda hem sundukları hizmet ve ürünlere dair fikir ediniriz hem de markanın oluşturmak istediği algıya dair ilk izlenimlerimiz oluşur. Haber kanallarının logolarına baktığımızda ciddiyeti görürken, gıda sektöründen bir markanın logosu açlık dürtümüze hitap eder. Peki logo tasarım sürecinde nelere dikkat etmeli, hangi psikolojik faktörleri göz önünde bulundurmalıyız?
ŞEKİLLER
Dünya çapındaki en başarılı markaların %50’sinin dikdörtgen, %22’sinin kare ve %20’sinin de daire şekilli logoları vardır. Peki şekillerine göre logolar nasıl bir izlenim veriyor?
Simetrik – Geometrik Şekil: Organizasyon, kararlılık, güvenilirlik ve sağlamlık etkisi.
Organik Şekil (meyve, sebze vb.): Lezzet, haz, keyif, konfor, dikkat çekicilik ve doğallık etkisi.
Soyut Şekil: Fikir ve yönetim anlayışının tam ifade edilebilmesi.
Yuvarlak Hatlı Şekil: Pozitif duygu aktarımı.
Daire Şekil: Topluluk, arkadaşlık, sevgi, aşk, ilişkiler, dikkat çekme, korunma güdüsü, mükemmellik, birlik ve dayanışma etkisi.
Kavisli – Kıvrımlı Şekiller: Feminenlik, eylem, mutluluk, ritim ve haz etkisi.
Spiral Şekiller: Yaratıcılık, yükselme, gelişim, evrilme etkisi.
Keskin Kenarlı Şekiller: Denge, kararlılık, güç, profesyonellik ve verimlilik etkisi.
Dikdörtgen Şekil: Aşinalık, samimiyet, güven, düzen, barış ve istikrar etkisi.
Üçgen Şekil: Güç, bilim, din, hukuk, maskülenlik, azim ve enerjik etki.
Dikey Çizgili Şekil: Maskülenlik, güç, agresiflik, cesaret ve güç etkisi.
Yatay Çizgili Şekil: Birlik, dayanışma, huzur ve sakinlik etkisi.

RENKLER
Logo tasarımında şekiller kadar renklerin de önemli bir yeri vardır. Tasarımsal süreçte renk seçimini etkileyen kriterler arasında psikolojik etkiler, şartlanmış refleksler, kullanıcı kimliği, moda, dönem stilleri, yaş ve cinsiyet, toplumun değer yargıları ve inanç etkisi ile işlevsel uygunluk önemli rol oynar. Peki logo tasarımında renkler karşı tarafta nasıl bir duygu etkileşimine sebep olur?
Kırmızı: Hareket, macera, saldırganlık, tutku, heyecan, enerji, tehlike.
Sarı: Uyarı, neşe, merak, mutluluk, samimiyet, pozitiflik, korkaklık.
Yeşil: Doğa, para, sükunet, sağlık, iyileştirme, acemilik, canlılık, tazelik, uyum.
Pembe: Narinlik, feminenlik, nezaket, cinsellik, masumiyet, romantizm, takdir.
Turuncu: Satın alabilme gücü, eğlenceli, neşeli, genç, aktif.
Siyah: Ciddiyet, korku, karanlık, gizem, asalet, sessizlik, sonsuzluk, yapısal kuvvet, güç.

Günümüzdenöropazarlama teknikleri kullanılarak hedef kitleye yönelik pazarlama ve reklam çalışmaları yapılmaktadır. Bu yüzden tasarımsal süreçte de psikolojik faktörler göz önünde bulundurulmalı, marka kimliği ve kültürüne yönelik çalışmalar yapmaya özen gösterilmelidir.

Kaynak:visualistan.com